三个月内销售1.38亿美元！阿迪达斯、耐克和古驰是否能带动时尚品牌进军NFT和元宇宙

在过去的半年时间里，街头品牌和奢侈时尚品牌都纷纷投身于NFT领域。

今年，仅阿迪达斯（adidas）、耐克（Nike）和古驰（Gucci）的NFT销售额就达到了1.375亿美元。杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的NFT拍卖也高达600 万美元。

单看这些数据，你可能还是无法理解为什么时尚业都要涉足NFT。

起初，这两个领域似乎并没有重叠。时尚是由具象的事物组成的，例如服装、表演以及超模，而NFT以电子方式存储在由一百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆相互通信。

但当你听说某位名人花290万美元购买虚拟岛屿时，你就会意识到，炫耀财富的市场并不仅仅局限于物质世界。

这就是时尚品牌的切入点，从古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）到耐克（Nike）和阿迪达斯（adidas），NFT穿戴设备的市场似乎正在蓬勃发展。

是技术发展还是营销手段？

看待时尚业 NFT ，最好不要将它们视为数字可穿戴设备，而要把它们看作是一种新的营销手段。品牌可以利用这种营销将自己得到更广泛的关注。

阿迪达斯最近通过与the Sandbox的合作进入了元宇宙。这家服装公司在平台上有自己的地块，称为AdiVerse。该品牌于去年12月推出了 NFT 系列，目前在OpenSea上的价格是3100美元(1.125 ETH)。

2. Dolce & Gabbana

2021年9月，意大利时装公司杜嘉班纳与 UNXD 合作，在拍卖会上以约600万美元的价格出售了其NFT系列作品，一个由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 自己设计的经典礼服。

这是 Dolce & Gabbana 有史以来售出的最昂贵的西装，以至于互联网上出现了专栏文章。

3. Nike

去年12月，耐克收购了NFT 工作室RTFKT，今年2月，该合作伙伴发布了一个名为 MNLTH 的系列。作为该系列的一部分，神秘的品牌盲盒被空投给Clone X NFT 的持有者。

Clone X 是 RTFKT 和日本当代艺术家 Taskashi Murakami 的 NFT 系列作品。目前在OpenSea以12325美元(4.5 ETH)的价格出售，粉丝们激烈地讨论着里面会是什么，这似乎让耐克得到了免费的宣传。

4. Gucci

奢侈品牌Gucci x SUPERPLASTIC 合作系列突显了当前时尚品牌利用NFT产生了巨额收入的情况。

该合作企业以SUPERGUCCI为品牌打造了一个由三部分组成的稀有NFT系列，有500款像泰迪熊一样的玩具，在二级市场上的底价为 6.75 ETH（18,487 美元）。

在美国东部时间5月25日下午 4:20-5:20（北京时间5月26日凌晨5:20-6:20） 持有 NFT 的人将收到一个真实的、实物的手工陶瓷雕塑。

这是现实世界和虚拟世界交叉的一个很好的例子，更多的公司可能会将这种方法用于产品营销。

时尚行业NFT将走向何方？

当我们知道宣传推广效果比可穿戴NFT设备的噱头更重要时，这个问题就很好回答了。虽然这些NFT目前很受欢迎，价格十分昂贵，但当下一个投资机会进入市场时，NFT在时尚行业还有价值吗？

我们不妨看看卖虚拟皮肤的游戏世界。Fortnite曾无意中透露，仅通过一系列品牌的皮肤就赚了 5000 万美元。另据报道，英雄联盟通过出售游戏内资产、皮肤和礼品袋赚了很多钱，在2020年赚了17.5亿美元，到2021年，在线游戏社区的用户达到32.4亿人，这一市场将吸引NFT 时装设计师进入。

无疑在游戏行业内，NFT数字资产共识已经慢慢形成，时尚行业未来可期，NFT只是营销计划中的一小步。

参考来源 | DappRadar

翻译 | liurui@iNFTnews.com

编辑 | Zhourx@iNFTnews.com

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